Marka Bağımlılığı
Marka bağımlılığı, bazı tüketicilerin belirli bir markayı düzenli ve tutarlı olarak satın alma eğilimidir. Marka bağımlılığı, tüketicilerin daha önceden satın alıp denedikleri bir markayı satın almayı sürdürme eğilimidir. Gerçek marka bağımlısı marka özelliğine önem verirken, sahte marka bağımlısı indirim kupon , mağaza içi raf düzenlenmesi gibi hususlardan etkilenmekte ve bunlara bağlı olarak kullanmakta olduğu markayı kolayca değiştirilebilmektedir.
İngiliz arkeolog David Wengrow, ürün markasının ilk olarak Mezopotamya'da ortaya çıktığını ileri sürdü. Buna kanıt olarak da 5 bin yıl önce bu bölgede bulunan bazı çanakların üzerindeki sembol ve işaretleri gösteren Wengrow, "Bu bölgede yerleşik yaşam 8 bin yıl önce başladı. 5 bin yıl önceki bazı çanak çömlek ve gıdalarda, marka isimleri ve işaretler kullanılmaya başlandı. Taşlardan yapılan damgalar, kap-kacak, vazo ve bazı gıda kaplarının üzerine basıldı" dedi. |