MARKA YÖNETİMİ -

MARKA YÖNETİMİ

Marka olmak ne demek ? Büyük marka olmak ne demek ?

Günümüzde iz bırakan kişi ve şirketler haline gelebilmenin ana şartı, güçlü bir marka oluşturmak olarak şekillenmiş durumda. Herkes marka olmak ister. Marka olmak ne ister? Para mı? Kalite yönetimi mi?

Marka oluşturmada, ilk adım çok önemlidir. Bu adım markanıza iyi bir isim bulmak olacaktır. Ev sahibinin kolay anımsayabileceği bir isim, seveceği bir isim… Benzerlerinizden farklı bir isim…

Logonuz ya da ambleminiz nasıl olursa olsun mutlaka marka isminiz okunaklı olmalıdır. Sadece amblemle iletişim kurma hatasına düşmeyin, tüketicilerin Nike amblemini saniyenin onda birinde algılamalarının sebebi Nike’ın 20 yıl boyunca başarıyla uyguladığı marka iletişimidir.

Batıda markanın fonetik yapısı kadar “müzikalitesi” de önemlidir. Markayı seslendirdiğinizde uyumlu notalar ve tatlı ritmik titreşimlerin oluşması beklenir. Psikoloji açısından bu özellikler markanın insanın alt bilincine filtre olmasını sağlar. Marka saptanırken biraz tecrübe biraz da estetik duyarlılık işe karışır. “U,ö,ç,t,ğ,ü,g,y,z” gibi harfler genellikle marka fonetiğini ve müzikalitesini bozar. Sonu sesli harflerle biten markalar şanslıdır. Özellikle “a,o gibi açık tonaliteli sesliler” bir marka için ideal ses kompozisyonları oluşturur. Örneğin “Arko” yukarıdaki kıstaslara birebir uyan harika bir marka adıdır. Hem akılda kolayca yer eder, hem de Türk ağzına yakışan kendine özgü tok bir titreşimi vardır. Dahası başka dillerde güzel çağrışımlara neden olan bir yapıya sahiptir. Arko’da sürpriz yaratan bir anlam karışması ya da dolaylı ima yoktur.

Kişisel Marka Olmak Nedir ? (Personal Branding)

Kariyer için çok çalışmak ve doğru işler yapmak yeterli değil. Başarının yolu kendinizi bir çalışan olarak değil, bir marka olarak görüp, kendinizle ilgili algıları yönetmekten geçiyor. Kişisel marka, kendinize biçtiğiniz değerdir ve başkalarının, yani hedef kitlenin, kendinize biçtiğiniz değeri anlamasıdır.

Kişisel markalaşma, hem ünlüler, hem girişimciler, hem de profesyoneller için kullanılmayı bekleyen bir fırsat. Bu fırsatı değerlendirmek için Madonna gibi ünlü olmanız gerekmiyor, kendinizin eşsiz güçlü yönlerinizi ve farklılaştığınız yönleri ortaya çıkartarak, kişisel marka olmak mümkün.

Bugün bireyler de bireysel farkındalıklarını geliştirip, kişisel özelliklerini güçlendirerek kişisel marka olmak için çabalıyorlar. Sadece ünlülerin ya da şirket liderlerinin değil, her profesyonelin markalaşmaya ihtiyacı var. Kişisel markanızı oluşturmak ise farklılaşmakla, işinize değer katmakla ve insanların sizi nasıl algılayacağını yönetmekle mümkün.

Uzmanlar kişisel markayı; "kişinin hayattaki duruşuyla ilgili dış dünyaya yansıttığı mesaj, aynı işi yapan herkese göre yarattığı fark ve işine ya da statüsüne kattığı değerlere dayalı bir kişisel kimlik" diye tanımlıyor ve bu kimliğin; nitelikler, yetenekler ve performans ve sizin değeriniz konusunda diğer insanların algılarının bir toplamı olduğunu belirtiyor.

Global Marka Olmak :

Çin, Hindistan, Rusya, Brezilya gibi büyük ülkelerin hiç birinin global markaları yok. Brezilya’da, Çin’de, Hindistan’da üretilmiş pek çok ürün var ama marka yok. Küçücük İsveç’in kaç markası var? Bir sürü sayabilirsiniz. Ya İsviçre’nin? Saatler, çikolatalar. Küresel markanın basit bir şekilde dünyanın her yerinde bulunması ve tanınması gerekir. Globalleşme; "Alman iş adamının İtalyan Armani giymesi, İngiliz arkadaşıyla Türk lokantasında yemek yemesi, televizyonda Amerikan dizisi izlemesidir.

Global bir marka oluşturmanın yolu; önce yerel pazarda güçlü olmak, sonra komşu ülkelere girmek, buralarda da başarılı olduktan sonra tüm dünyaya açılmaktan geçtiğini söyledi. Global marka oluşturmak için uzun yıllar gerekir, illa bir markayla değil bir ürün çeşidiyle de global marka kalite imajı oluşturulabilir.

Kişisel Marka Olmaya Nasıl Başlamalı ?

Kişisel markalaşmada, pazarı iyi analiz ettikten sonra, kendi kendinizin muhasebesini yapın. Güçlü yanlarım nedir, zayıf yanlarım nedir? Rekabet ettiğim insanlarla kendi markamı nasıl kıyaslayabilirim? Anahtar niteliklere ve sizi farklılaştıran araçlara odaklanın.

Önemli olan kendiniz hakkında ne söylediğiniz değil, insanların sizin hakkınızdaki düşüncelerini yönetmektir. Bu aşamada ne yapmak istediğiniz değil, mesai arkadaşlarınızın ya da müşterilerinizin reaksiyonları önem kazanır.

Mükemmel bir kişisel marka sadece bir konuya konsantre olmuş olmalıdır.

Konsantre olduğunuz konuda kişisel marka olmak demek, diğerlerinin sizi o uzmanlık alanının lideri şeklinde algılamasıdır.

Başarılı bir kişisel markanın sürekli göz önünde olması gereklidir.

Kişisel marka ardındaki kişi, markanın uyandırdığı ahlaki ve davranışsal kod ile uyumlu hareket etmelidir.

Kişisel marka oluşturmak, zahmetli uzun bir süreç, ama sonucunda elde edilebilecekler, bu zahmetlere değiyor.

Hedeflerinizi gerçekleştirmek için kendinize kişisel markalaşma takvimi hazırlayın. Ne zaman, ne yapacağınızı içeren nizami bir pazarlama planı geliştirin.

Başarılı marka oluşturmak, doğruyu söylemek üzerine kuruludur.

En iyi kişisel markalar, kendileri olmayı başaran insanlar tarafından oluşturulur.

Marka aynı zamanda, sürekli değişim ve yenilenme demektir ama, kim olduğunuzla ilgili kökten değişiklikler yapamazsınız.

Birinin izinden giderek o kişinin önüne geçemezsiniz.

Kişisel Marka Olabilmek Neler Sağlar ?

Gelirinizde ciddi artış oluşturmak,

Görünürlüğünüzde artış oluşturmak,

Rakiplerinizden farklı olmak,

Yeni iş alanlarına genişleme,

İşi ve istemcileri seçme özgürlüğü,

Size olan talepte artış oluşturmak,

Kişisel güvende artış,

Sunumlar için ekstra değer isteme hakkı,

Kişisel ve profesyonel hedeflere ulaşmak.

Başarılı Kişisel Markalardan Örnekler :

Rahmetli Sakıp Sabancı, Sabancı Holding''in önüne geçmiş bir marka idi.
Rahmi Koç, Cem Boyner, İshak Alaton, Vitali Hakko, Fatih Terim, Tarkan, Sezen Aksu, Hülya Avşar

Dünyadan Örnekler :

Bill Gates, Madonna, David Beckham, Jack Welch, Oprah Winfrey, Tom Peters